W dobie coraz większego skupienia na ochronie prywatności użytkowników w sieci, narzędzia do zarządzania zgodami stają się nieodzownym elementem dla każdej witryny internetowej. Jednym z najnowszych i najbardziej zaawansowanych rozwiązań w tej dziedzinie jest narzędzie Consent Mode v2. Jest to nie tylko technologia, ale i podejście do zbierania danych online, które łączy w sobie innowacyjne metody gromadzenia danych z pełnym poszanowaniem prywatności użytkowników. Dowiedz się więcej o Consent Mode v2 – czemu służy, jak działa i dlaczego należy go wdrożyć na swojej witrynie internetowej!
Sprawdź również: Czy warto reklamować się w wyszukiwarce Bing?
Dowiedz się więcej: Audyt Google Ads – co to jest i jakie elementy zawiera?
Spis treści
Consent Mode v2 - co to takiego?
Consent Mode, zwany także trybem uzyskiwania zgody, to narzędzie umożliwiające określenie i przechowywanie domyślnej zgody użytkownika podczas korzystania z witryny internetowej lub aplikacji. Dzięki niemu możliwe jest dostosowanie działania zewnętrznych usług, takich jak Google Ads, Analytics czy Facebook Ads, w zależności od wyrażonej przez użytkownika zgody. To pozwala na zbieranie danych w różnych zakresach zgodnie z obowiązującymi przepisami prawnymi.
Wdrożenie Consent Mode jest niezbędne zarówno ze względów prawnych, jak i dla gigantów reklamowych, którzy muszą dostosować się do nowych regulacji dotyczących targetowania reklam oraz zbierania danych dotyczących ich skuteczności. Dlatego warto zastanowić się nad implementacją tego rozwiązania, aby zapewnić zgodność z prawem i efektywne zarządzanie danymi użytkowników.
Nowa wersja trybu uzyskiwania zgody, znana jako Consent Mode v2, wprowadzona na początku 2024 roku, stanowi reakcję Google na dynamiczne zmiany w przepisach, takie jak Digital Markets Act.
Najważniejszą zmianą w stosunku do poprzedniej wersji jest fakt, że tryb uzyskiwania zgody, wcześniej zalecany, teraz staje się obowiązkowy dla wszystkich użytkowników narzędzi reklamowych Google Marketing Platform, w tym Google Ads, począwszy od marca 2024 roku.
Oznacza to, że firmy muszą dostosować się do nowych wymogów prawnych, a Consent Mode v2 staje się kluczowym elementem strategii reklamowej dla wielu firm działających w przestrzeni cyfrowej.
Sprawdź również: Google Merchant Center – co to jest?
Potrzebujesz pomocy
przy wdrożeniu Consent Mode v2?
Wypełnij formularz kontaktowy
Dlaczego należy wdrożyć Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 to niezwykle istotne narzędzie dla firm, które kierują swoje reklamy do użytkowników w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG). Od marca 2024 roku brak wdrożenia tego narzędzia oznacza, że platformy reklamowe, jak Google Ads czy Google Analytics 4, nie będą w stanie przechwytywać danych o nowych użytkownikach z EOG.
Algorytmy ustalania stawek będą operować na niedokładnych i niekompletnych danych, co przełoży się na mniej skuteczne wydatki reklamowe.
Bez Google Consent Mode v2 wszelkie pomiary, tworzenie raportów, tworzenie list odbiorców oraz możliwość remarketingu w obszarze EOG staną się praktycznie bezużyteczne.
Przeczytaj: Ile kosztuje reklama Google Ads?
Jakie są pozostałe korzyści z wdrożenia Consent Mode v2?
Rozszerzone możliwości pomiaru w narzędziach Google – pozwalają one na bardziej precyzyjną analizę danych oraz lepszą optymalizację i zarządzanie kampaniami, nawet przy ograniczeniach związanych z brakiem zgody na korzystanie z plików cookie,
Elastyczne zarządzanie tagami w zależności od stanu zgody – w Google Tag Managerze wszystkie podstawowe typy tagów są wyposażone we wbudowane mechanizmy kontroli uruchamiania w zależności od statusu zgody. Ponadto, tagi Google oferują dodatkowe funkcje związane z zarządzaniem zgodami,
Uniwersalne rozwiązanie kompatybilne z różnymi dostawcami zarządzania plikami cookie – dzięki temu, raz skonfigurowane reguły uruchamiania tagów zachowują swoją skuteczność nawet w przypadku zmiany dostawcy usług zarządzania plikami cookie.
Przeczytaj: Reklamy lokalnego asortymentu produktów w Google Ads – co to jest i jak wdrożyć?
Skuteczne Kampanie Google Ads
w refix!
Wypełnij formularz kontaktowy
Jak prawidłowo wdrożyć Consent Mode v2?
Proces wdrożenia Consent Mode v2 w kilku etapach:
– wybór metody uzyskania zgody – pierwszym krokiem jest wybór najlepszej metody uzyskania zgody. Może to być za pośrednictwem certyfikowanego partnera CMP od Google lub wewnętrznego rozwiązania stworzonego od podstaw. Korzystanie z certyfikowanego partnera, może znacznie uprościć ten proces,
– konfiguracja Cookie Bannera – kolejnym krokiem jest dostosowanie Cookie Bannera tak, aby zbierał zgody użytkowników i spełniał wymagania polityki prywatności Google. W przypadku wykorzystania certyfikowanego rozwiązania, ten etap może być bardziej płynny i mniej kłopotliwy,
– wdrożenie Consent Mode v2 – kolejnym krokiem jest wdrożenie Consent Mode v2 zgodnie z wybraną metodą uzyskania zgody,
– weryfikacja wdrożenia – ostatnim krokiem jest dokładna weryfikacja wykonanego wdrożenia, korzystając z dostępnych narzędzi diagnostycznych w koncie reklamowym.
Wejdź na: Piksel Facebooka – co to takiego?
Jak sprawdzić poprawność wdrożenia Consent Mode v2?
Aby zweryfikować poprawność implementacji Consent Mode v2 w witrynie, warto zacząć od sprawdzenia, czy baner informacyjny o plikach cookie wyraźnie informuje odwiedzających o wykorzystaniu tych plików oraz innych technologii śledzenia, a także czy daje możliwość wyrażenia zgody na różne cele.
Należy przeprowadzić test, akceptując lub odrzucając zgody na różne rodzaje plików cookie, obserwując, czy odpowiednie tagi Google reagują zgodnie z podjętymi decyzjami. Jednakże ważne jest także przeprowadzenie bardziej zaawansowanej weryfikacji. Można to zrobić przy użyciu różnych narzędzi diagnostycznych dostępnych w sieci:
– narzędzia deweloperskie przeglądarek internetowych,
– platforma CMP,
– Google Analytics.
Consent Mode v2 - co to takiego?
Prawidłowe wdrożenie Consent Mode v2 jest kluczowe dla pełnego wykorzystania potencjału narzędzi Google Analytics i innych produktów Google do analizy danych. Należy pamiętać, że tryb zgody jest nadal rozwijany, dlatego istotne jest śledzenie zmian i regularna aktualizacja działań. Nasza agencja e-commerce specjalizuje się we wdrażaniu Consent Mode v2 – wykorzystaj nasze doświadczenie i zadbaj o poprawną implementację Consent Mode v2!
