Czy zastanawiałeś się kiedykolwiek, dlaczego niektóre strony lądują na czele wyników wyszukiwania, podczas gdy inne znikają w otchłani internetu? Odpowiedź tkwi między innymi w tych czterech literach: EEAT. Co oznacza ten tajemniczy skrót i jakie znaczenie ma dla pozycji strony? Przeczytaj i zyskaj wiedzę, która pozwoli Ci zyskać przewagę w walce o uwagę użytkownika. Sprawdź i dowiedz się, jakie znaczenie ma E-E-A-T w SEO!
Sprawdź również: Core Web Vitals – co to takiego?
Dowiedz się więcej: Content marketing – co to jest?
Spis treści
E-E-A-T – co to oznacza?
EEAT to akronim od Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, co w języku polskim oznacza: Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie. Jest to ewolucja wcześniejszego modelu oceny treści w internecie, znanego jako EAT, który był stosowany przez Google do określania jakości stron internetowych.
Google zaktualizował te wytyczne, dodając Experience (Doświadczenie), aby lepiej podkreślić znaczenie praktycznego doświadczenia autorów treści. EEAT stanowi podstawę dla oceny, jak bardzo strona internetowa lub jej konkretny twórca treści jest źródłem wiarygodnym i godnym zaufania. Te czynniki są szczególnie istotne w dziedzinach, gdzie dokładność i aktualność informacji są kluczowe, takich jak zdrowie, finanse czy prawo.
Skuteczne kampanie SEO
w refix!
Wypełnij formularz kontaktowy
Od EAT do EEAT – aktualizacja wytycznych Google
Zmiana z EAT na EEAT została oficjalnie zaprezentowana przez Google w grudniu 2022 roku, kiedy to firma opublikowała swoje zaktualizowane wytyczne dla osób oceniających jakość stron.
Dodanie elementu Experience (Doświadczenie) było odpowiedzią na rosnącą potrzebę uwzględnienia nie tylko formalnej wiedzy i autorytetu twórców treści, ale również ich praktycznego doświadczenia w danym temacie. Google uznało, że osobiste doświadczenie może być równie ważne, co formalna wiedza, i znacząco wpływać na jakość oraz użyteczność informacji.
Celem tych zmian było zwiększenie dokładności i relewancji wyników wyszukiwania, zwłaszcza w kontekście rosnącej liczby informacji dostępnych online oraz wyzwań związanych z dezinformacją. Google stara się promować treści, które nie tylko są dobrze uzasadnione i pochodzą od uznanych autorytetów, ale również od osób, które mają realne doświadczenie w danej dziedzinie, co może zapewnić większą wiarygodność i wartość dla użytkowników.
Tak się składa, że przejście z EAT na EEAT nastąpiło niemal jednocześnie z udostępnieniem użytkownikom przez OpenAI generatora treści ChatGPT, który w bardzo szybkim tempie zyskał ogromną popularność. Pojawiły się też wokół niego pewne kontrowersje.
Przeczytaj: Thin Content – co to jest i jaki ma wpływ na pozycjonowanie?
Szczególną uwagę zwrócono na ułatwienie tworzenia treści wprowadzających w błąd. Można więc przypuszczać, że moment wdrożenia wytycznych EEAT nie był przypadkowy. Doświadczenie (Experience) jest zasadniczym elementem, który odróżnia treści pisane przez człowieka od treści wygenerowanych przez sztuczną inteligencję.
EEAT – o co w tym chodzi?
Cztery składowe EEAT nie są stricte czynnikiem rankingowym, ale stanowią ważne elementy do oceny jakości treści na stronach internetowych. Tworzenie treści zgodnych z EEAT jest jednym z istotnych etapów skutecznego pozycjonowania stron internetowych.
Experience (Doświadczenie)
Experience (Doświadczenie) to element dotyczący wiedzy empirycznej, zdobytej w wyniku własnych obserwacji. Chodzi zatem nie tyle o teorię, ale praktyczne doświadczenia autora w danej dziedzinie, np. recenzje produktów napisane przez osoby, które faktycznie używały danego produktu, czy relacje z podróży pisane przez osoby, które odwiedziły opisywane miejsca. Doświadczenie dodaje głębi i autentyczności treści.
Expertise (Ekspertyza)
Expertise (Ekspertyza) odnosi się do poziomu wiedzy fachowej, jaką autor treści posiada w danej dziedzinie lub temacie. Google zwraca uwagę na to, aby treści były tworzone przez osoby, które mają odpowiednie kwalifikacje, umiejętności. Nie wystarczy jednak tylko posiadać wiedzę. Autor musi również być w stanie przekazać ją w sposób zrozumiały i przystępny.
Authoritativeness (Autorytet)
Authoritativeness (Autorytet) dotyczy renomy autora w danej dziedzinie. Autor jest uważany za autorytet, np. gdy posiada uznanie w branży, certyfikaty, nagrody czy jest szeroko cytowany przez inne źródła.
Trustworthiness (Zaufanie)
Trustworthiness (Zaufanie) wiąże się z wiarygodnością autora i strony internetowej. Strony muszą wykazywać transparentność, podawać dokładne informacje kontaktowe, a także być jasne co do autorstwa i źródeł informacji. Wiarygodność jest również wzmacniana przez bezpieczeństwo strony (np. użycie protokołu HTTPS).
Profesjonalne pozycjonowanie
stron i sklepów!
Wypełnij formularz kontaktowy
EEAT i SEO – dlaczego jest ważne?
Google wykorzystuje wiele różnych czynników przy ocenie, które witryny powinny być wyżej w wynikach wyszukiwania, kierując się m.in. założeniem, że strony, które wykazują wyższy poziom wiedzy, doświadczenia, autorytetu i wiarygodności, są bardziej wartościowe dla użytkowników. Profesjonalne kampanie SEO opierają się w dużej mierze na tworzeniu wysokiej jakości treści zgodnie z zasadami EEAT.
Google również stale aktualizuje swoje algorytmy, aby penalizować strony, które publikują mylące, nieprawdziwe lub niskiej jakości treści. Strony skoncentrowane na wzmocnieniu swojego EEAT, będą mniej narażone na negatywne skutki tych aktualizacji i mogą uniknąć spadków w rankingach.
Stosowanie wytycznych EEAT sprawia, że strona jest nie tylko wartościowa dla systemów rankingowych wyszukiwarki, ale również dla samych użytkowników. Użytkownicy internetu szukają treści, które uważają za wiarygodne i rzetelne. Strony zawierające treści oparte o EEAT w naturalny sposób budują większe zaufanie. To przekłada się na lepsze wskaźniki zaangażowania, takie jak niższy współczynnik odrzuceń, dłuższy czas trwania sesji i większa liczba odsłon.
Wysoki poziom EEAT przyczynia się także do zwiększenia konwersji. Takie strony bardziej przekonują do wykonania pożądanych działań jak np. zakupy, zapis do newslettera czy pobranie materiałów.
Znaczenie EEAT w SEO jest niezwykle istotne. Zarówno pozycjonowanie sklepów internetowych, jak i stron z usługami wymaga tworzenia wysokiej jakości treści odpowiadającym oczekiwaniom użytkowników.
Dowiedz się więcej: Co to jest audyt SEO i jakie elementy powinien zawierać?
Czy Twoje treści odpowiadają zasadom E-E-A-T? Możesz dokonać ich samodzielnej oceny albo skorzystać z pomocy profesjonalistów, jeśli ze względu na pewne niuanse, wydaje Ci się to złożonym zadaniem. Nasza agencja e commerce specjalizuje się w przeprowadzaniu kompleksowych audytów SEO stron i sklepów internetowych zarówno pod kątem technicznym, jak i oceny treści. Jesteś zainteresowany? Skontaktuj się z nami!