W dobie digitalizacji i dynamicznie rozwijającego się marketingu internetowego coraz więcej firm stawia na skuteczne dotarcie do lokalnych odbiorców kanałami online. Jednym z systemów reklamowych, który pozwala na precyzyjne targetowanie klientów w określonym obszarze geograficznym jest system Google Ads. Dzięki kampaniom Google Ads można efektywnie promować swój biznes w lokalnym otoczeniu, niezależnie od wielkości przedsiębiorstwa i posiadanego budżetu reklamowego. Czym dokładnie są kampanie lokalne Google Ads? Jakie mają zastosowanie? Sprawdź teraz i dowiedz się więcej!
Sprawdź również: Optymalizacja kampanii Google Ads – jak przeprowadzić?
Dowiedz się więcej: Reklamy lokalnego asortymentu produktów w Google Ads – co to jest i jak wdrożyć?
Spis treści
Czym są kampanie lokalne w Google Ads?
Kampanie lokalne w Google Ads to rodzaj kampanii reklamowych, których głównym celem jest promowanie fizycznych lokalizacji biznesowych miejsc takich jak:
– sklepy,
– restauracje,
– gabinety (np. stomatologiczne lub kosmetyczne),
– czy innych film świadczących usługi stacjonarne.
Lokalne kampanie Google Ads zostały zaprojektowane z myślą o lokalnych przedsiębiorstwach, które chcą przyciągnąć klientów znajdujących się w bezpośrednim sąsiedztwie ich działalności.
Celem lokalnych kampanii Google Ads jest zwiększenie ruchu w fizycznej lokalizacji firmy, zachęcenie klientów do odwiedzin lub podjęcia innych działań, takich kontakt telefoniczny czy wyznaczenie trasy do lokalizacji firmy w Google Maps.
Przeczytaj: Jakie są rodzaje reklam Google Ads?
Skuteczne kampanie Google Ads
w refix!
Wypełnij formularz kontaktowy
Jakie jest zastosowanie kampanii lokalnych w Google Ads?
Kampanie lokalne w Google Ads mają szerokie zastosowanie, szczególnie dla firm, które działają stacjonarnie lub prowadzą działalność opartą na obsłudze klientów w określonym regionie.
Zwiększenie ruchu w lokalnym sklepie lub punkcie usługowym
Kampanie lokalne Google Ads są idealnym narzędziem do generowania ruchu w fizycznych lokalizacjach firm. Reklamy są tak zoptymalizowane, aby dotrzeć do osób przebywających w pobliżu, które mogą być zainteresowane odwiedzeniem sklepu, restauracji, gabinetu czy innego miejsca świadczącego usługi. Dzięki reklamom lokalni klienci łatwiej znajdą firmę w momencie, gdy potrzebują jej oferty.
Promocja wydarzeń lokalnych
Jeśli firma organizuje wydarzenia lokalne, takie jak wyprzedaże, dni otwarte, konferencje czy specjalne oferty w sklepie stacjonarnym, kampania lokalna Google Ads pozwala skutecznie poinformować o tym potencjalnych klientów. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu, reklamy mogą dotrzeć do osób, które mieszkają lub przebywają w okolicy wydarzenia.
Zwiększenie liczby połączeń telefonicznych
Dzięki funkcji wyświetlania numeru telefonu bezpośrednio w reklamie, użytkownicy mogą szybko skontaktować się z firmą, co jest szczególnie przydatne dla przedsiębiorstw, które oferują usługi lokalne, np. firmy remontowe, transportowe, czy restauracje z możliwością zamówienia jedzenia na wynos.
Zachęcanie do odwiedzenia strony internetowej firmy
Kampanie lokalne Google Ads służą również do kierowania ruchu na stronę internetową firmy, gdzie użytkownicy mogą sprawdzić ofertę, godziny otwarcia sklepu, lokalizację, czy dostępność produktów. Może to być szczególnie przydatne w sytuacji łączenia działania online z offline, np. poprzez umożliwienie rezerwacji online lub sprawdzenie dostępności produktów w sklepie.
Poprawa widoczności w Mapach Google
Dzięki kampaniom lokalnym firmy mogą zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania Google Maps. To niezwykle istotne, szczególnie dla przedsiębiorstw, które chcą wyróżnić się na tle konkurencji i sprawić, by ich lokalizacja była łatwiejsza do znalezienia przez klientów poszukujących usług w danej okolicy.
Dowiedz się więcej: Wizytówka Google Moja Firma – co to jest i dlaczego warto założyć?
Docieranie do klientów mobilnych
W dobie smartfonów klienci często szukają produktów i usług „w pobliżu”, gdy chcą jak najszybciej zakupić potrzebny przedmiot lub skorzystać z konkretnej usługi. Kampanie lokalne pomagają docierać do osób korzystających z urządzeń mobilnych, które mogą być gotowe natychmiast podjąć działania, takie jak odwiedzenie sklepu czy zarezerwowanie usługi. To doskonałe rozwiązanie dla firm, które chcą być tam, gdzie szukają ich potencjalni klienci.
Zacznij zarabiać więcej,
dzięki kampaniom Google Ads!
Wypełnij formularz kontaktowy
Gdzie wyświetlają się reklamy z kampanii lokalnych?
Dzięki algorytmom Google, reklamy z kampanii lokalnych trafiają tam, gdzie użytkownicy najczęściej szukają informacji o pobliskich firmach.
Główne miejsca w których wyświetlane są reklamy z kampanii lokalnych:
Wyszukiwarka Google
Reklamy z kampanii lokalnych Google Ads mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google, gdy użytkownik wpisuje frazy związane z lokalnymi usługami lub produktami.
Dla przykładu, jeśli ktoś wpisze hasło „mechanik samochodowy [miasto]”, Google pokaże lokalne reklamy firm, które znajdują się w pobliżu użytkownika.
W tym kontekście kampanie lokalne przyciągają uwagę klientów, którzy już aktywnie szukają miejsc do odwiedzenia lub usług.
Sprawdź: Reklama w sieci wyszukiwania – co to jest i jak ją stworzyć?
Mapy Google
Jednym z najważniejszych miejsc w których wyświetlane są reklamy z kampanii lokalnych, są Mapy Google.
Reklamy mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania na mapach, w formie wyróżnionych miejsc lub jako promowane lokalizacje. Jest to szczególnie korzystne dla firm stacjonarnych, ponieważ użytkownicy często korzystają z Map Google, aby znaleźć konkretną usługę lub sklep w okolicy.
Dzięki widoczności na mapach, firmy mogą znacznie zwiększyć swoje szanse na przyciągnięcie lokalnych klientów.
YouTube
Reklamy z kampanii lokalnych mogą pojawiać się również na YouTube, który jest jedną z najczęściej odwiedzanych platform wideo na świecie. Reklamy te mogą być wyświetlane jako krótkie filmy przed lub w trakcie odtwarzania innych filmów, a także w formie banerów reklamowych umieszczonych w interfejsie platformy.
Przeczytaj: Reklama na YouTube – jakie są rodzaje?
Sieć reklamowa Google (Google Display Network)
Google Display Network obejmuje ogromną liczbę stron internetowych i aplikacji, które współpracują z Google w zakresie wyświetlania reklam. Reklamy lokalne mogą być wyświetlane w formie banerów reklamowych, które pojawiają się na stronach partnerskich Google.
Reklamy mają na celu dotarcie do osób, które przeglądają internet lub korzystają z aplikacji mobilnych w określonym obszarze geograficznym. Dzięki takiemu rozwiązaniu firma może budować świadomość swojej marki i zachęcać do odwiedzin.
Dowiedz się więcej: Sieć reklamowa Google (Google Display Network) – co to jest?
Gmail
Reklamy lokalne mogą pojawiać się również w zakładce „Oferty” w skrzynkach odbiorczych użytkowników Gmaila. To subtelniejsza forma reklamy, która może skłonić lokalnych użytkowników do zapoznania się z ofertą firmy, zwłaszcza w przypadku specjalnych promocji, rabatów lub wydarzeń.
Google Moja Firma (Google My Business)
Choć Google Moja Firma nie jest bezpośrednią platformą reklamową, reklamy z kampanii lokalnych mogą być ściśle zintegrowane z profilem firmowym na tej platformie. Dzięki temu, gdy ktoś wyszukuje konkretną firmę, widzi nie tylko informacje o niej, ale także dodatkowe reklamy promujące wizytę w fizycznej lokalizacji, możliwość wykonania telefonu lub inne działania.
Profesjonalna obsługa kampanii
w refix!
Wypełnij formularz kontaktowy
Jak przygotować i uruchomić kampanię lokalną w Google Ads?
Uruchomienie kampanii lokalnej w Google Ads wymaga kilku kroków, które obejmują odpowiednią konfigurację reklamy, targetowanie oraz wyznaczenie jej celów. Jak stworzyć kampanie lokalną Google Ads?
Załóż lub skonfiguruj konto Google Ads
Jeśli jeszcze nie masz konta Google Ads, konieczne będzie jego założenie.
Po utworzeniu konta upewnij się, że jest ono poprawnie skonfigurowane i połączone z Twoim kontem Google Moja Firma (Google My Business).
Profil firmy w Google Moja Firma to kluczowy element kampanii lokalnej, ponieważ to z niego będą pobierane informacje o lokalizacji.
Wybierz cel kampanii
Kiedy już masz połączone konta, przejdź do tworzenia nowej kampanii. W Google Ads kampanie opierają się na określonych celach, które pomogą Google zoptymalizować reklamy.
Wybierz typ kampanii „Kampania lokalna”
Po wybraniu celu, Google Ads zaproponuje różne typy kampanii. W tym kroku wybierz „Kampania lokalna”. Ten typ kampanii jest zaprojektowany specjalnie dla firm, które chcą promować swoje lokalizacje, i pozwala na automatyczną optymalizację reklam w wielu kanałach (Wyszukiwarka, Mapy, YouTube itp.).
Ustal lokalizację i budżet
W następnym kroku ustalisz budżet kampanii oraz zakres geograficzny, w którym reklamy będą wyświetlane.
Google pomoże Ci oszacować liczbę odbiorców, do których dotrą reklamy na podstawie wybranej lokalizacji i budżetu.
Przeczytaj: Ile kosztuje reklama Google Ads?
Skonfiguruj grupę reklam
Będziesz musiał dostarczyć kilka kluczowych elementów, które Google wykorzystuje do stworzenia reklam:
– nagłówki reklam – krótki, chwytliwy tekst, który przyciągnie uwagę użytkowników,
– opis reklam – bardziej szczegółowe informacje, które wyjaśnią, co oferujesz i dlaczego warto odwiedzić Twoją lokalizację,
– zdjęcia – wysokiej jakości zdjęcia Twojej firmy, produktów lub usług. Google może je wyświetlać w reklamach w formie banerów lub miniatur,
– film wideo (opcjonalnie) – jeśli masz profesjonalnie przygotowany film promujący Twoją firmę, możesz go załadować, aby zwiększyć atrakcyjność kampanii na YouTube,
– przycisk CTA (Call to Action) – zachęć użytkowników do podjęcia konkretnej akcji, np. „Odwiedź nas”, „Zadzwoń teraz” lub „Sprawdź lokalizację”.
Sprawdź również: Konwersje rozszerzone w Google Ads – co to jest i jak wdrożyć?
Wykorzystaj potencjał Google Ads
w swoim biznesie!
Wypełnij formularz kontaktowy
Ustaw śledzenie konwersji
Aby móc analizować skuteczność kampanii, warto skonfigurować śledzenie konwersji.
Śledzenie konwersji pomoże Ci zmierzyć, jakie działania podejmują użytkownicy po zobaczeniu Twojej reklamy – czy odwiedzają Twoją lokalizację, dzwonią, klikają w linki lub wykonują inne pożądane działania.
Możesz ustawić różne rodzaje konwersji, jak np. połączenia telefoniczne, odwiedziny w sklepie czy interakcje na stronie internetowej.
Monitoruj jej wyniki
Warto regularnie monitorować wyniki kampanii, aby ocenić jej skuteczność.
Sprawdzaj dane dotyczące liczby kliknięć, odwiedzin lokalizacji, połączeń telefonicznych czy kosztów konwersji. Na podstawie tych informacji będziesz mógł dostosowywać budżet, teksty reklam lub zasięg geograficzny, aby uzyskać jeszcze lepsze efekty.
Wejdź na: Wynik jakości reklam Google Ads – co to jest i od czego zależy?
Korzyści ze stosowania lokalnych kampanii Google Ads
Kampanie lokalne Google Ads są wyjątkowo skuteczne dla firm, które działają na rynku stacjonarnym i chcą dotrzeć do lokalnych klientów. Dzięki zaawansowanej technologii Google, firmy mogą w prosty sposób promować swoje lokalizacje wśród użytkowników przebywających w ich okolicy. Dlaczego warto korzystać z lokalnych kampanii Google Ads?
Precyzyjne dotarcie do lokalnych klientów
Jedną z największych zalet kampanii lokalnych jest możliwość precyzyjnego targetowania reklam na obszary, w których firma prowadzi działalność. Google Ads pozwala wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy przebywają w określonej lokalizacji lub którzy szukają usług w pobliżu.
Zwiększenie liczby odwiedzin w fizycznej lokalizacji
Kampanie lokalne są zaprojektowane z myślą o promowaniu fizycznych lokalizacji firm.
Klienci widzą nie tylko reklamę, ale również ważne informacje o firmie, takie jak adres, godziny otwarcia czy możliwość nawigacji do miejsca za pomocą Google Maps.
Poprawa widoczności w Google Maps
Dzięki kampaniom lokalnym, Twoja firma może uzyskać lepszą widoczność w Mapach Google, które są jednym z najpopularniejszych narzędzi do wyszukiwania lokalnych firm.
Zwiększenie liczby połączeń telefonicznych
Dla wielu lokalnych firm telefoniczne zamówienia lub zapytania są kluczowym źródłem przychodów. Kampanie lokalne mogą zwiększać liczbę połączeń telefonicznych, wyświetlając reklamy z widocznym numerem telefonu, który można kliknąć, aby bezpośrednio zadzwonić do firmy.
Wzrost świadomości marki lokalnej
Kampanie lokalne pomagają budować świadomość marki wśród osób, które mogą jeszcze nie znać Twojej firmy, ale przebywają w jej okolicy.
Elastyczność i kontrola budżetu
Google Ads daje pełną kontrolę nad budżetem. Możesz ustalić dzienny budżet kampanii, a Google automatycznie optymalizuje wydatki, aby osiągnąć jak najlepsze wyniki w danym przedziale finansowym.
Kampanie lokalne Google Ads działają na zasadzie modelu kosztu za kliknięcie (CPC), co oznacza, że płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik podejmie interakcję z Twoją reklamą (np. kliknie, aby zadzwonić, wyświetlić lokalizację na mapie czy odwiedzić stronę internetową).
Zwiększenie konwersji lokalnych
Kampanie lokalne Google Ads są skierowane na działania, które przekładają się na rzeczywiste wizyty klientów w firmie. Użytkownicy, którzy widzą reklamy lokalne, mogą podejmować konkretne akcje, takie jak kliknięcie nawigacji, odwiedzenie sklepu lub skontaktowanie się z firmą.
Zintegrowanie działań online i offline
Kampanie lokalne pozwalają na płynne połączenie działań marketingowych online z działaniami offline. Takie podejście jest szczególnie efektywne, ponieważ wielu klientów zaczyna swoje poszukiwania w internecie, ale finalnie odwiedza sklep stacjonarny, aby dokonać zakupu.
Przeczytaj: Google Merchant Center – co to jest?
Kampanie lokalne Google Ads – co to jest?
Kampanie lokalne Google Ads to potężne narzędzie dla firm stacjonarnych, które chcą zwiększyć ruch w swoich fizycznych lokalizacjach.
Dzięki precyzyjnemu targetowaniu, reklamy te wyświetlają się w kluczowych miejscach, takich jak Wyszukiwarka Google, Mapy Google, YouTube, Gmail czy sieć reklamowa.
Korzyści ze stosowania lokalnych kampanii to przede wszystkim większa widoczność firmy wśród lokalnych klientów, zwiększenie liczby odwiedzin, połączeń telefonicznych oraz budowanie świadomości marki.
Dzięki kampaniom lokalnym firmy mogą skutecznie integrować działania online i offline, docierając do klientów w kluczowych momentach ich decyzji zakupowych.
Nasza agencja e-commerce od wielu lat specjalizuje się w prowadzeniu skutecznych kampanii Google Ads, czego potwierdzeniem jest status Google Partner Premier 2024!
