Optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwarek to proces złożony, który wymaga uwzględnienia wielu czynników technicznych. Jednym z istotnych elementów jest mapa strony, czyli tzw. sitemap. Czym dokładnie jest mapa strony, jaką pełni funkcję, co powinna zawierać i jak ją stworzyć – wszystko to postaramy się przystępnie wyjaśnić. Koniecznie przeczytaj, jeśli chcesz zadbać o SEO i mieć większą kontrolę nad tym, co widzą wyszukiwarki!
Sprawdź również: E-E-A-T – co to takiego?
Dowiedz się więcej: Core Web Vitals – co to takiego?
Spis treści
Mapa strony – co to takiego i do czego służy?
Mapa strony (ang. sitemap) to plik – najczęściej w formacie XML – który zawiera listę adresów URL, które właściciel witryny chce wskazać wyszukiwarkom jako istotne i przeznaczone do uwzględnienia w wynikach wyszukiwania. Zazwyczaj powinny to być kanoniczne wersje stron. Jej zadaniem jest ułatwienie robotom wyszukiwarek indeksowania zawartości strony. Należy jednak pamiętać, że przesłanie mapy strony jest wskazówką i nie gwarantuje szybszego crawlowania ani indeksowania. Dzięki mapie witryny Google otrzymuje dodatkową informację o adresach URL, które właściciel witryny uważa za istotne i które chce udostępnić do wyszukiwania.
Tworzenie mapy strony ma szczególne znaczenie w przypadku dużych serwisów, blogów lub witryn e-commerce, gdzie regularnie dodawane są nowe treści lub produkty.
Choć algorytmy wyszukiwarek są na tyle zaawansowane, że potrafią samodzielnie eksplorować i indeksować serwisy, to dobrze przygotowana mapa strony nadal pełni istotną rolę w procesie pozycjonowania stron. Stanowi ona swego rodzaju drogowskaz, który ułatwia robotom poruszanie się po strukturze witryny.
Przeczytaj: Co to jest audyt SEO i jakie elementy powinien zawierać?
Skuteczne działania SEO
w refix!
Wypełnij formularz kontaktowy
Sitemap.xml – co powinna zawierać?
Mapa strony w formacie XML to uporządkowany zbiór adresów URL, które właściciel witryny chce zgłosić do indeksowania. Jej struktura musi być zgodna z wytycznymi wyszukiwarek, a konkretnie ze standardem sitemap.org.
W praktyce tylko trzy tagi są obowiązkowe, by plik był poprawny i możliwy do przetworzenia przez roboty:
– <urlset> – który otwiera i zamyka główną strukturę mapy,
– <url> – który grupuje dane o pojedynczym adresie URL,
– <loc> – który zawiera bezwzględny (pełny) adres konkretnej podstrony.
Oprócz tych podstawowych tagów, można, ale nie trzeba, zamieścić dodatkowe informacje dla wyszukiwarek:
– <lastmod> – data i czas ostatniej istotnej modyfikacji strony (przydaje się w sklepach i blogach),
– <changefreq> – sugerowana częstotliwość aktualizacji danej podstrony (np. „weekly”, „monthly”),
– <priority> – priorytet strony względem innych (od 0.0 do 1.0), który pomaga określić jej względne znaczenie (tzn. które strony uważasz za najważniejsze dla robotów indeksujących). Domyślny priorytet strony wynosi 0,5.
Standard sitemap.org przewiduje również opcjonalne tagi <changefreq> i <priority> – warto jednak pamiętać, że Google ich obecnie nie wykorzystuje. Nie ma więc potrzeby poświęcania czasu na ich konfigurację z myślą o Google. Znacznie większe znaczenie ma poprawne i wiarygodne określenie wartości <lastmod>
Dobrze skonstruowana mapa XML powinna zawierać wyłącznie aktualne, poprawne technicznie i istotne URL-e. Dla dużych witryn możliwe jest podzielenie mapy na kilka plików – każdy może zawierać maksymalnie 50 000 adresów URL lub do 50 MB danych nieskompresowanych. W takim przypadku tworzy się tzw. „indeks mapy strony”, czyli osobny plik XML zawierający odnośniki do kilku map.
Jak zrobić mapę witryny?
Mapę strony możesz przygotować na różne sposoby: za pomocą systemu CMS, ręcznie lub przy wykorzystaniu oprogramowania do generowania sitemap.
Jak wygenerować mapę strony za pomocą systemu CMS?
W przypadku WordPressa sitemap jest obecnie często generowana automatycznie przez sam CMS lub wtyczkę SEO. Po instalacji rozwiązania generującego sitemap warto sprawdzić jej adres oraz zawartość i upewnić się, że zawiera właściwe, kanoniczne URL-e.
Wtyczka automatycznie tworzy aktualizującą się mapę strony, która dostępna jest pod konkretnym adresem URL, zwykle zakończonym jako sitemap.xml lub sitemap_index.xml. W praktyce oznacza to, że nie trzeba posiadać wiedzy programistycznej, by wdrożyć takie rozwiązanie. Wystarczy kilka kliknięć i gotowe – Twoja strona staje się lepiej przygotowana do indeksowania przez Google.
W niektórych CMS-ach sitemap jest generowana automatycznie – w zasadzie nic nie musisz robić. Mapa jest dostępna pod odpowiednim adresem (z końcówką sitemap.xml).
Dowiedz się więcej: Responsywość strony internetowej – co to znaczy?
Zwiększ widoczność swojego biznesu w Google!
Wypełnij formularz kontaktowy
Jak wygenerować mapę za pomocą narzędzi?
Istnieją również narzędzia online, które pozwalają wygenerować mapę strony niezależnie od technologii, w jakiej strona jest zbudowana. Większość z nich działa na zasadzie crawlera – robot narzędzia odwiedza wskazany adres URL, a następnie przechodzi przez wszystkie dostępne linki wewnętrzne, tworząc listę podstron, które zapisuje w formacie XML.
Takim narzędziem jest choćby XML-sitemaps.com. Wystarczy wejść na stronę, wpisać adres swojej witryny i kliknąć przycisk generowania. Narzędzie przeskanuje stronę (w wersji darmowej – do 500 podstron), a następnie pozwoli pobrać gotowy plik sitemap.xml. Co ważne, plik ten można nie tylko pobrać, ale także podejrzeć jego strukturę, skopiować kod i ręcznie dostosować.
Możesz też skorzystać z aplikacji desktopowej Screaming Frog SEO Spider. Po jej zainstalowaniu i uruchomieniu należy wpisać adres URL, rozpocząć crawlowanie i po zakończeniu wygenerować mapę stronę: Sitemaps → XML Sitemap.
Jak stworzyć sitemap ręcznie?
Ręczne tworzenie mapy to opcja, która sprawdzi się jedynie w przypadku niezbyt rozbudowanych stron, inaczej byłoby to niezwykle pracochłonne zadanie. Oczywiście wymaga znajomości struktury pliku XML oraz podstawowych zasad jego formatowania.
Gdzie należy umieścić link do mapy strony?
Wygenerowanie mapy strony to dopiero pierwszy krok. Aby roboty wyszukiwarek mogły ją odnaleźć i wykorzystać w procesie indeksowania, musi zostać odpowiednio udostępniona. Sitemap można umieścić w różnych lokalizacjach, ale katalog główny jest rekomendowany, ponieważ zapewnia jej odpowiedni zakres, jeśli nie zostanie przesłana inną metodą.
W celu poinformowania Google o istnieniu mapy strony należy zgłosić ją poprzez Google Search Console. W sekcji „Mapy witryn” trzeba wkleić adres URL prowadzący do naszej mapy i wysłać go do weryfikacji. Zgłoszenie sitemap w Google Search Console pozwala przekazać Google informację o jej lokalizacji oraz monitorować jej przetwarzanie i ewentualne błędy. Nie gwarantuje jednak indeksacji wszystkich znajdujących się w niej adresów URL.
Sitemap można przesłać do Google za pomocą Google Search Console. Można również wskazać jej adres w pliku robots.txt, korzystając z dyrektywy Sitemap:. Umieszczenie mapy w katalogu głównym jest rekomendowane, ale samo zastosowanie adresu /sitemap.xml nie oznacza, że Google na pewno ją pobierze.
Istotną kwestią jest również umieszczenie mapy strony w pliku robots.txt za pomocą dyrektywy Sitemap:. Dzięki temu roboty wyszukiwarek mogą odnaleźć mapę podczas crawlowania pliku robots.txt.
Sprawdź również: Jak pisać opisy produktów do sklepu internetowego?
Jakich elementów nie należy umieszczać w sitemap?
Choć kuszące może być dodanie do mapy wszystkich możliwych URL-i w obrębie domeny, należy pamiętać, że nie wszystko powinno zostać udostępnione do indeksowania. W mapie strony nie powinno się umieszczać:
– duplikatów treści (np. strony z parametrami UTM, sortowania),
– stron z błędami (np. 4xx, 5xx),
– treści zablokowanych w robots.txt,
– stron przeznaczonych tylko dla zalogowanych użytkowników,
– elementów testowych, szkiców i wersji roboczych,
– stron, które nie mają większej wartości dla użytkownika oraz dla SEO i nie są zoptymalizowane (np. strony techniczne, pomocnicze lub administracyjne, których właściciel witryny nie chce uwzględniać w wynikach wyszukiwania.).
Mapa strony – co to takiego?
Mapa strony to bardzo przydatne narzędzie. Pełni funkcję przewodnika dla robotów wyszukiwarek. Sitemap pomaga Google odkrywać URL-e i ustalać priorytety crawlowania. Warto zadbać o prawidłowe wygenerowanie, umiejscowienie i optymalizację sitemap.xml. Dzięki temu Twoja strona będzie lepiej zrozumiana przez wyszukiwarki, a Ty zyskasz większą kontrolę nad tym, które treści trafiają do indeksu. W dobie rosnącej konkurencji w wynikach wyszukiwania, każdy taki detal może zrobić różnicę.
Jako profesjonalna agencja e-commerce specjalizujemy się w prowadzeniu działań SEO dla sklepów online i stron z usługami. Skorzystaj z naszego doświadczenia z zwiększ widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania!
