Reklama na YouTube – jakie są rodzaje?

Reklama na YouTube – jakie są rodzaje? Jacek Florek 10 października 2024

Reklama na YouTube – jakie są rodzaje?

reklama na youtube - jakie są rodzaje reklam na youtube

YouTube to obecnie jedna z największych platform wideo na świecie, z miliardami użytkowników, którzy codziennie oglądają treści wideo. Wzrost popularności wideo w internecie sprawił, że YouTube stał się kluczowym narzędziem dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Jakie są rodzaje reklam na YouTube? Jak działa targetowanie oraz dlaczego warto inwestować w tę formę reklamy? Sprawdź teraz i dowiedz się więcej!

Sprawdź również: Jakie są rodzaje reklam Google Ads?
Dowiedz się więcej: Search Ads 360 – co to takiego?

Profesjonalne kampanie
Google Ads w refix!

Napisz i umów się na rozmowę!

Jakie są rodzaje reklam na YouTube?

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia to jeden z najpopularniejszych formatów reklamowych na YouTube. Pojawiają się one przed filmem, w jego trakcie lub po zakończeniu. Użytkownicy mogą pominąć tę reklamę po 5 sekundach, co sprawia, że są one mniej inwazyjne.

Reklamodawcy płacą tylko, jeśli użytkownik obejrzy przynajmniej 30 sekund reklamy (lub całą, jeśli jest krótsza), lub wejdzie w interakcję z reklamą (np. klikając w link).

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Ten format reklamowy, jak sama nazwa wskazuje, nie pozwala użytkownikowi na pominięcie reklamy. Reklama trwa zazwyczaj od 15 do 20 sekund i musi zostać obejrzana w całości, zanim użytkownik będzie mógł kontynuować oglądanie filmu. Reklamy te są bardziej inwazyjne, ale mogą być skuteczne, jeśli przekaz jest zwięzły i angażujący.

Reklamy wideo In-Feed

Reklamy In-Feed to te, które pojawiają się w rekomendacjach filmów, na stronie głównej YouTube lub w wynikach wyszukiwania. Reklamy te mają formę miniaturki i tekstu zachęcającego do kliknięcia. Gdy użytkownik kliknie w reklamę, zostanie przeniesiony na stronę z filmem reklamowym.

Bumpery reklamowe

Bumpery to krótkie, 6-sekundowe reklamy, które wyświetlane są przed filmami i nie można ich pominąć. Ten format jest doskonały do szybkiego przekazania kluczowych informacji, np. krótkiego hasła reklamowego lub wezwania do działania (Call to Action). Ze względu na swoją krótkość, bumpery są mniej inwazyjne, ale muszą być odpowiednio zaplanowane, by skutecznie przyciągać uwagę.

Dowiedz się więcej: CTA – co to takiego?

Reklamy w banerze masthead

Reklama masthead to wielkoformatowa reklama wideo, która pojawia się na stronie głównej YouTube. Jest to jeden z najbardziej prestiżowych formatów reklamowych, oferujący ogromny zasięg. Reklama ta automatycznie odtwarza się bez dźwięku, a użytkownicy mogą kliknąć, aby obejrzeć pełną wersję. Jest to idealny format dla firm, które chcą promować nowe produkty lub usługi na szeroką skalę.

Reklamy w YouTube Shorts

YouTube Shorts to odpowiedź platformy na rosnącą popularność krótkich wideo, takich jak te na TikToku. Reklamy w YouTube Shorts mają formę krótkich filmów, które wyświetlają się w aplikacji mobilnej. Ten format jest idealny dla marek, które chcą dotrzeć do młodszej grupy odbiorców, preferującej szybkie, dynamiczne treści.

Reklamy Out-Stream i treści towarzyszące

Reklamy Out-Stream to wideo, które wyświetlają się poza YouTube, np. na stronach partnerskich Google. Dzięki temu można dotrzeć do użytkowników, którzy mogą nie być bezpośrednimi użytkownikami YouTube, ale są częścią ekosystemu reklam Google.

Sprawdź również: Reklamy lokalnego asortymentu produktów w Google Ads – co to jest i jak wdrożyć?

Profesjonalne prowadzenie
kampanii na YouTube w refix!

Sprawdź i dowiedz się więcej!

Jak wygląda targetowanie reklam na YouTube?

YouTube, będący częścią platformy reklamowej Google Ads, oferuje zaawansowane narzędzia targetowania, które pozwalają precyzyjnie dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców. Dzięki temu reklamy mogą być bardziej skuteczne, a budżet reklamowy jest wydawany efektywnie. Jakie są opcje targetowania reklam na YouTube?

Demografia

Reklamodawcy mogą precyzyjnie docierać do użytkowników na podstawie danych demograficznych, takich jak:

wiek – możliwość wybrania grupy wiekowej, do której ma być skierowana reklama, np. młodzi dorośli (18–24 lata), dorośli w średnim wieku (35–44 lata), osoby starsze (65+),

płeć – możliwość targetowania reklam do mężczyzn, kobiet lub obu płci jednocześnie,

lokalizacja – reklamy mogą być wyświetlane globalnie lub w wybranych krajach, regionach, a nawet konkretnych miastach,

język – wybór użytkowników mówiących w określonych językach.

Zainteresowania

Targetowanie na podstawie zainteresowań pozwala docierać do osób, które regularnie oglądają treści związane z określonymi tematami. Google Ads analizuje historię wyszukiwania, przeglądania i oglądania użytkowników, aby ustalić ich główne zainteresowania, takie jak, np.:

– sport,

– moda,

– technologia,

– zdrowie i fitness,

– podróże.

To świetna opcja dla marek, które chcą dotrzeć do osób mających konkretne hobby lub pasje, co zwiększa prawdopodobieństwo zainteresowania reklamą.

Słowa kluczowe

Targetowanie słów kluczowych pozwala reklamodawcom wyświetlać swoje reklamy wideo przed filmami, które są powiązane z określonymi frazami lub tematami. Na przykład, jeśli reklamujemy sprzęt sportowy, możemy wybrać słowa kluczowe związane z treningiem, siłownią, biegiem czy zdrowym trybem życia. Dzięki temu reklamy pojawią się przy filmach, które użytkownicy oglądają, szukając konkretnych informacji.

Przeczytaj: Planer słów kluczowych – co to jest i jak korzystać?

Remarketing

Remarketing (lub retargeting) pozwala dotrzeć do osób, które już miały kontakt z marką, np. odwiedziły stronę internetową, ale nie dokonały zakupu. Reklamy wideo mogą przypominać tym użytkownikom o ofercie, co zwiększa szanse na finalizację transakcji. Dzięki tej technice można utrzymać kontakt z potencjalnymi klientami na różnych etapach ich ścieżki zakupowej.

Dowiedz się więcej: Remarketing Google Ads – jak wykorzystać?

Odbiorcy na podstawie intencji (In-market Audiences)

Ta opcja umożliwia targetowanie osób, które aktywnie poszukują informacji o produktach lub usługach w konkretnej branży i są bliskie podjęcia decyzji zakupowej. Google, bazując na ich aktywności online, identyfikuje takie osoby i wyświetla im reklamy związane z ich zainteresowaniami zakupowymi.

Segmenty niestandardowe (Custom Audiences)

Google Ads pozwala reklamodawcom tworzyć niestandardowe grupy odbiorców, które mogą być oparte na:

– słowach kluczowych wpisywanych w wyszukiwarkę Google,

– stronach internetowych odwiedzanych przez użytkowników,

– aplikacjach, z których korzystają.

Dzięki temu można precyzyjnie dotrzeć do osób o specyficznych zainteresowaniach, tworząc jeszcze bardziej szczegółowe kampanie reklamowe.

Urządzenia

Reklamodawcy mogą wybrać, na jakich urządzeniach ma być wyświetlana reklama. YouTube umożliwia targetowanie:

– komputerów stacjonarnych i laptopów,

– urządzeń mobilnych (smartfony, tablety),

– telewizorów (smart TV).

Możliwość wyboru urządzeń daje szansę na jeszcze lepsze dostosowanie kampanii do odbiorców, którzy korzystają z różnych form oglądania treści.

Wejdź na: Optymalizacja kampanii Google Ads – jak przeprowadzić?

Zacznij zarabiać więcej
dzięki skutecznym kampaniom Google Ads!

Umów się na rozmowę!

Ile kosztuje reklama na YouTube?

Koszt reklamy na YouTube może być bardzo zróżnicowany i zależy od wielu czynników, takich jak format reklamy, wybrana metoda rozliczeń, konkurencja w danej branży, a także targetowanie. Najpopularniejsze modele rozliczeń to CPV (cost per view) oraz CPC (cost per click). Oto, co warto wiedzieć o kosztach reklamy na YouTube:

Model CPV (Cost Per View)

W modelu CPV reklamodawcy płacą za każde obejrzenie reklamy. Obejmuje to sytuację, gdy użytkownik obejrzy przynajmniej 30 sekund filmu reklamowego (lub całą reklamę, jeśli jest krótsza niż 30 sekund) albo gdy wejdzie w interakcję z reklamą, np. kliknie link.

Średni koszt za obejrzenie reklamy w Polsce waha się od kilku do kilkudziesięciu groszy, w zależności od konkurencyjności branży oraz precyzji targetowania.

Przykład: Reklama skierowana do szerokiego grona odbiorców (np. młodzieży w wieku 18–24 lata) może kosztować mniej, niż kampania celująca w bardziej precyzyjną grupę, np. profesjonalistów z branży IT, będzie droższa.

Model CPC (Cost Per Click)

W modelu CPC płaci się za każde kliknięcie w reklamę, a nie za samo jej obejrzenie. Reklamy wideo w tym modelu są częściej używane w kampaniach zorientowanych na generowanie ruchu na stronę internetową lub konwersje, takie jak zakupy czy rejestracje. Koszty kliknięcia również zależą od konkurencyjności branży i mogą wahać się od kilkudziesięciu groszy do kilku złotych.

Dowiedz się więcej: CPC (Cost Per Click) – co to jest?

Model CPM (Cost Per Mille)

Ten model rozliczeń opiera się na koszcie za 1000 wyświetleń reklamy. Jest to popularna opcja w przypadku kampanii brandingowych, gdzie kluczowy jest zasięg, a niekoniecznie interakcje użytkowników. Średni CPM w Polsce wynosi od 5 do 15 zł, ale ceny mogą się różnić w zależności od targetowania i jakości kampanii.

Przeczytaj: Cost Per Mille (CPM) – co to jest?

Budżet kampanii

YouTube oferuje elastyczność w ustalaniu budżetu reklamowego. Można ustawić budżet dzienny (ile reklamodawca chce wydać każdego dnia) lub budżet całkowity (dla całej kampanii). Dzięki temu możliwe jest kontrolowanie wydatków i dopasowanie kosztów do dostępnych zasobów. Kampanie mogą być uruchamiane już przy niewielkim budżecie, a optymalizacja kosztów pozwala na osiągnięcie dobrych wyników nawet przy ograniczonych środkach.

Czynniki wpływające na koszt reklamy na YouTube

Na ostateczny koszt reklamy na YouTube wpływa wiele czynników, w tym:

konkurencyjność branży – w bardziej konkurencyjnych branżach (np. technologia, finanse) stawki za wyświetlenie reklamy mogą być wyższe,

targetowanie – precyzyjne targetowanie na wąską grupę odbiorców zazwyczaj zwiększa koszt za wyświetlenie lub kliknięcie,

format reklamy – reklamy niemożliwe do pominięcia są droższe niż te, które można pominąć po 5 sekundach.

Sprawdź: Ile kosztuje reklama Google Ads?

Dlaczego warto reklamować się na YouTube?

duży zasięg – YouTube ma miliardy użytkowników na całym świecie, co daje możliwość dotarcia do szerokiego i zróżnicowanego grona odbiorców,

zaawansowane targetowanie – precyzyjne docieranie do odpowiednich grup demograficznych i użytkowników o określonych zainteresowaniach,

wieloformatowość – różnorodność formatów reklam pozwala dostosować kampanię do celów marketingowych, czy to zasięgu, czy zwiększenia konwersji,

angażowanie odbiorców – wideo to jeden z najbardziej angażujących formatów reklamowych, co pozwala budować silniejsze więzi z konsumentami,

wzrost świadomości marki – reklamy wideo mają większą siłę przekazu niż tradycyjne formy reklamowe, co pomaga budować świadomość marki.

Przeczytaj: Wynik jakości reklam Google Ads – co to jest i od czego zależy?

Reklama na YouTube

Reklama na YouTube to potężne narzędzie marketingowe, które daje firmom możliwość dotarcia do ogromnej liczby użytkowników. Dzięki różnorodnym formatom i zaawansowanemu targetowaniu można skutecznie realizować cele marketingowe, niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększenie zasięgu, budowanie świadomości marki, czy generowanie konwersji.

Inwestycja w reklamy na YouTube może przynieść wiele korzyści, szczególnie w erze rosnącej konsumpcji treści wideo.

Nasza agencja e commerce posiada wieloletnie doświadczenie w prowadzeniu skutecznych kampanii reklamowych. Wykorzystaj nasze doświadczenie i zwiększ widoczność swojej firmy w sieci!

Zainteresowała Cię nasza oferta?
Chcesz poznać szczegóły?

Umów się na rozmowę!
Dodaj komentarz
Nie będzie nigdzie opublikowany. Pola wymagane oznaczone są gwiazdką (*).

The reCAPTCHA verification period has expired. Please reload the page.